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寧夏不是“東方的波爾多”，也不是“中國(guó)的納帕谷”，而是中國(guó)寧夏賀蘭山東麓。

文｜云酒頭條產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)組

日前，講述寧夏葡萄酒人故事的電視劇《星星的故鄉(xiāng)》殺青。據(jù)了解，這是我國(guó)首部葡萄酒全產(chǎn)業(yè)題材的劇集。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，該劇是以寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、變遷為主線，圍繞政策引導(dǎo)機(jī)制，展現(xiàn)了中國(guó)葡萄酒人向著“當(dāng)驚世界殊”的目標(biāo)奮進(jìn)的故事，描寫了兩代葡萄酒人堅(jiān)守初心的坎坷與奉獻(xiàn)。

正如該劇執(zhí)行制片人易思蓉所說，這部劇集是要“把寧夏葡萄酒人的故事講給全世界聽”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該劇的拍攝是寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)軟實(shí)力建設(shè)的重要舉措，將進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)形象、提升產(chǎn)區(qū)知名度。

產(chǎn)區(qū)“軟實(shí)力”

軟實(shí)力，是一個(gè)難以衡量的變量，雖沒有硬指標(biāo)但包羅萬象，是一個(gè)非常宏大的命題。

產(chǎn)區(qū)軟實(shí)力，所展現(xiàn)的是一個(gè)產(chǎn)區(qū)在文化精神層面的力量，是產(chǎn)區(qū)硬實(shí)力的無形延伸，能夠發(fā)揮舉足輕重的作用。寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)此舉，便是從軟實(shí)力的角度，為產(chǎn)區(qū)發(fā)展注入強(qiáng)大活力，為產(chǎn)區(qū)發(fā)展的硬支撐。

這一點(diǎn)，在世界范圍內(nèi)早有印證。

位于法國(guó)西南地區(qū)的波爾多，是世界知名的優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)，其葡萄酒及葡萄酒文化一直享譽(yù)世界。

在軟實(shí)力的建設(shè)上，波爾多做出了很多努力。比如，2023年在加龍河畔建造的“葡萄酒城”，展示世界葡萄酒工藝，提升法蘭西形象，通過打造“葡萄酒路線”，讓游客領(lǐng)略葡萄酒和葡萄酒文化的演變。

2023年，“與神共飲”展覽在波爾多葡萄酒城博物館展出，通過古代器物、藏品和當(dāng)代藝術(shù)作品共同探索希臘羅馬文明中葡萄酒、神和人之間的聯(lián)系，進(jìn)一步傳播了葡萄酒文化。

納帕谷，美國(guó)最著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，被譽(yù)為“葡萄酒愛好者的迪斯尼樂園”。從若干個(gè)單一的葡萄酒小鎮(zhèn)到綜合性的鄉(xiāng)村休閑文旅小鎮(zhèn)集群，很大程度上就是源自納帕產(chǎn)區(qū)對(duì)軟實(shí)力建設(shè)的重視。

2023年，紀(jì)錄片《納帕釀酒之旅》的問世，對(duì)納帕谷內(nèi)的葡萄園區(qū)及安家于此的釀酒師的工作生活進(jìn)行了多方位的展示。

軟實(shí)力的提升是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，其關(guān)鍵便是用好產(chǎn)區(qū)的天賦、稟賦，在此基礎(chǔ)上，做好塑造創(chuàng)造、結(jié)合融合，方能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

如今的寧夏，正走在這樣的一條提升道路上。

寧夏產(chǎn)區(qū)做了什么？

軟實(shí)力是產(chǎn)區(qū)發(fā)展的一種“特色張力”，是外界對(duì)產(chǎn)區(qū)吸引力、感染力的直覺印記。

寧夏回族自治區(qū)黨委常委、常務(wù)副主席趙永清表示，寧夏不是“東方的波爾多”，也不是“中國(guó)的納帕谷”，而是中國(guó)寧夏賀蘭山東麓。

寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)在建設(shè)過程中“以我為主 為我所用”，賦予產(chǎn)區(qū)軟實(shí)力以寧夏特色。正如趙永清所說的那樣，賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)從跟隨到自覺的跨越發(fā)展，要成為“我自己”，要有足夠的信心去解讀自己的文化密碼、挖掘自己的文化內(nèi)涵，建立自己的話語權(quán)。

在此方面，寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)選擇了“葡萄酒＋文旅”融合發(fā)展、通過旅游帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)文化提升的有效途徑。

2023年9月，國(guó)家級(jí)國(guó)際性展會(huì)——首屆中國(guó)（寧夏）國(guó)際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)召開，助力寧夏葡萄酒搶占國(guó)際市場(chǎng)制高點(diǎn)。

在探索挖掘具有中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)特色的文化符號(hào)方面，寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)整合了賀蘭山東麓現(xiàn)有史前文化、農(nóng)耕文化、黃河文化、移民文化的地域內(nèi)涵，啟動(dòng)建設(shè)張騫葡萄郡，打造葡萄酒文化展示、葡萄酒主題影視拍攝基地。

2023年重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目賀蘭山宿集計(jì)劃明年開工，投資2億元啟動(dòng)一期項(xiàng)目建設(shè)，將建設(shè)葡萄酒博物館、美術(shù)館、公益圖書館、工坊、咖啡館、深夜食堂等。

與此同時(shí)，電視劇《山海情》中長(zhǎng)達(dá)6分鐘的賀蘭山東麓葡萄酒的植入，《星星的故鄉(xiāng)》中演繹的寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、變遷，都為寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)軟實(shí)力的提升蹚出了一條極具創(chuàng)造性的路徑。

行業(yè)資深人士表示，軟實(shí)力是一種思想文化的比拼較量，需要厚積薄發(fā)地久久為功，這也考驗(yàn)著寧夏葡萄酒人的耐心與定力。

“寧夏”啟示錄

電視劇《星星的故鄉(xiāng)》的制片人薛博表示，寧夏這片土地上的中國(guó)葡萄酒人，就像天上的星星，匯聚在一起就是能夠讓世界驚艷的璀璨星河。

“讓世界驚艷”，便是來自產(chǎn)區(qū)軟實(shí)力的提升。

而產(chǎn)區(qū)軟實(shí)力的提升，有助于構(gòu)建起寧夏葡萄酒人的命運(yùn)共同體，繼而為產(chǎn)區(qū)發(fā)展帶來諸多收益。

首先，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上的直接收益。軟實(shí)力的不斷提升，能夠不斷地?cái)U(kuò)大寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)的知名度與影響力，為葡萄酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐，切實(shí)地提升寧夏葡萄酒在國(guó)內(nèi)外葡萄酒市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，是文旅融合的間接收益。軟實(shí)力的不斷提升，能夠挖掘出寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特文化內(nèi)涵，匹配當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，深化文旅融合，推動(dòng)寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

最后，擴(kuò)大葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力。軟實(shí)力的不斷提升，能夠進(jìn)一步做大葡萄酒產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈以及整個(gè)自治區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

此外，站在產(chǎn)區(qū)建設(shè)的角度，軟實(shí)力的提升也可以為酒類產(chǎn)區(qū)的發(fā)展提供一些啟發(fā)性的思考。

將目光再收回到《星星的故鄉(xiāng)》，這種聚焦葡萄酒全產(chǎn)業(yè)題材的影視作品，是一種產(chǎn)區(qū)表達(dá)的創(chuàng)新，既可以將風(fēng)土、葡萄品種、釀酒師等葡萄酒產(chǎn)區(qū)常見的表達(dá)融入其中，又能夠以動(dòng)人的情節(jié)編織將產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、變遷娓娓道來。

如此，傳遞到受眾心智中的不僅是寧夏葡萄酒的風(fēng)味特征，更是寧夏葡萄酒人的奉獻(xiàn)與犧牲精神。或許，這就是“講好產(chǎn)區(qū)故事”的意義所在。