誰(shuí)不夢(mèng)想事業(yè)騰飛？誰(shuí)不希望成就大業(yè)？一句話，誰(shuí)不希望擁有一個(gè)輝煌的人生？到達(dá)人生輝煌彼岸的重要途徑是進(jìn)行人生營(yíng)銷。卡拉奇說(shuō)：“我自己策劃了自己！”大智者、大英雄的人生輝煌，皆在于高瞻遠(yuǎn)矚的策劃和自我營(yíng)銷。
　　
　　自我營(yíng)銷簡(jiǎn)單地說(shuō)就是要樹立良好的個(gè)人形象，增加個(gè)人魅力及吸引力，善于利用人們的心理，在人們的心目中留下或深刻或美好的印象。我們來(lái)看看文化名人們都是怎么營(yíng)銷自己的。
　　
　　給自己做廣告
　　
　　偉大的畫家畢加索年輕時(shí)窮困潦倒，因?yàn)闆]有名氣，一幅畫也賣不出去。怎么辦？他不得不請(qǐng)畫商幫他想辦法打開銷路。
　　
　　這位畫商是個(gè)相當(dāng)聰明的人，他運(yùn)用了一種類似反間計(jì)的點(diǎn)子：他到市內(nèi)所有畫廊去，裝作到處尋求一個(gè)名畫家的畫稿。
　　
　　畫廊老板問(wèn)他是誰(shuí)的，他說(shuō)叫畢加索，是什么什么的畫稿，并詳細(xì)介紹了畢加索的畫在巴黎以外如何搶手，使畫廊老板覺得，有這樣一位名畫家自己居然不知道而心驚，答應(yīng)一定仔細(xì)尋找。
　　
　　后來(lái)，這位畫商為了進(jìn)一步吊起人們的胃口，在報(bào)上刊登廣告尋求購(gòu)買畢加索的畫。
　　
　　不久，畢加索的畫果然成為了搶手貨，人們也真正認(rèn)識(shí)到了它的藝術(shù)價(jià)值。畢加索在巴黎藝術(shù)界也樹立了很高的名聲。
　　
　　告訴別人你擁有什么
　　
　　要想成功，就不能坐等別人來(lái)了解你的長(zhǎng)處，而是要抓住機(jī)會(huì)，勇敢地向別人推銷自己，這樣才不會(huì)有“懷才不遇”的嘆息。
　　
　　有統(tǒng)計(jì)資料表明，現(xiàn)在日本有1。35萬(wàn)間麥當(dāng)勞店，一年的營(yíng)業(yè)總額突破40億美元大關(guān)。擁有這兩個(gè)數(shù)據(jù)的主人是一個(gè)叫藤田田的日本老人，日本麥當(dāng)勞社名譽(yù)社長(zhǎng)。藤田田1965年畢業(yè)于日本早稻田大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系，畢業(yè)之后在一家大電器公司打工。1971年，他開始創(chuàng)立自己的事業(yè)，經(jīng)營(yíng)麥當(dāng)勞生意。麥當(dāng)勞是聞名全球的連鎖速食公司，采用的是特許連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)制，而要取得特許經(jīng)營(yíng)資格是需要具備相當(dāng)財(cái)力和特殊資格的。
　　
　　而藤田田當(dāng)時(shí)只是一個(gè)出校門才幾年、毫無(wú)家族資本支持的打工一族，根本就無(wú)法具備麥當(dāng)勞總部所要求的75萬(wàn)美元現(xiàn)款和一家中等規(guī)模以上銀行信用支持的苛刻條件。只有不到5萬(wàn)美元存款的藤田田，看準(zhǔn)了美國(guó)連鎖速食文化在日本的巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑳Q意要不惜一切代價(jià)在日本創(chuàng)立麥當(dāng)勞事業(yè)，于是絞盡腦汁東挪西借起來(lái)。事與愿違，5個(gè)月下來(lái)，他只借到4萬(wàn)美元。面對(duì)巨大的資金落差，要是一般人，也許早就心灰意懶、盡棄前功了。然而，藤田田卻偏有對(duì)困難說(shuō)“不”的勇氣和銳氣，偏要迎難而上，遂其所愿。
　　
　　于是，在一個(gè)風(fēng)和日麗的春天的早晨，他西裝革履、滿懷信心地跨進(jìn)住友銀行總裁辦公室的大
　　
　　門。藤田田以極其誠(chéng)懇的態(tài)度，向?qū)Ψ奖砻髁怂膭?chuàng)業(yè)計(jì)劃和求助心愿。在耐心細(xì)致地聽完他的表述之后，銀行總裁作出了“你先回去吧，讓我再考慮考慮”的決定。
　　
　　藤田田聽后，心里即刻掠過(guò)一絲失望，但馬上鎮(zhèn)定下來(lái)，懇切地對(duì)總裁說(shuō)了一句：“先生，可否讓我告訴您我那5萬(wàn)美元存款的來(lái)歷呢？”回答是“可以”。
　　
　　“那是我6年來(lái)按月存款的收獲，”藤田田說(shuō)道，“6年里，我每月堅(jiān)持存下1／3的工資獎(jiǎng)金，雷打不動(dòng)，從未間斷。6年里，無(wú)數(shù)次面對(duì)過(guò)度緊張或手癢難耐的尷尬局面，我都咬緊牙關(guān)，克制欲望，硬挺了過(guò)來(lái)。有時(shí)候，碰到意外事故需要額外用錢，我也照存不誤，甚至不惜厚著臉皮四處告貸，以增加存款。這是沒有辦法的事，我必須這樣做，因?yàn)樵诳绯龃髮W(xué)門檻的那一天我就立下宏愿，要以10年為期，存夠10萬(wàn)美元，然后自創(chuàng)事業(yè)，出人頭地。現(xiàn)在機(jī)會(huì)來(lái)了，我一定要提早開創(chuàng)事業(yè)……”
　　
　　藤田田一氣兒講了10分鐘，總裁越聽神情越嚴(yán)肅，并向藤田田問(wèn)明了他存錢的那家銀行的地址，然后對(duì)藤田田說(shuō)：“好吧，年輕人，我下午會(huì)給你答復(fù)。”
　　
　　送走藤田田后，總裁立即驅(qū)車前往那家銀行，親自了解藤田田存錢的情況。柜臺(tái)小姐了解總裁的來(lái)意后，說(shuō)了這樣幾句話：“哦，是問(wèn)藤田田先生哪。他是我接觸過(guò)的最有毅力、最有禮貌的一個(gè)年輕人。6年來(lái)，他真正做到了風(fēng)雨無(wú)阻地準(zhǔn)時(shí)來(lái)我這里存錢。老實(shí)說(shuō)，這么嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜耍艺媸且宸梦弩w投地了！”
　　
　　聽完小姐介紹后，總裁大為動(dòng)容，立即打通了藤田田家里的電話，告訴他住友銀行可以毫無(wú)條件地支持他創(chuàng)建麥當(dāng)勞事業(yè)。藤田田追問(wèn)了一句：“請(qǐng)問(wèn)，您為什么要決定支持我呢？
　　
　　”
　　
　　總裁在電話那頭感慨萬(wàn)千地說(shuō)道：“我今年已經(jīng)58歲了，再有兩年就要退休。論年齡，我是你的2倍，論收入，我是你的30倍，可是，直到今天，我的存款卻還沒有你的多……我是大手大腳慣了。光說(shuō)這一點(diǎn)，我就自愧不如，對(duì)你敬佩有加了。我敢保證，你會(huì)很有出息的。年輕人，好好干吧！
　　
　　”
　　
　　如果藤田田第一次被拒絕就失望離去，沒有鼓起勇氣再試一次，那他后來(lái)怎么可能成功呢？
　　
　　麥當(dāng)娜超越哈佛MBA
　　
　　自我營(yíng)銷成功需要具備很多條件，比如預(yù)見能力、自控能力、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估能力。從世界著名歌星、影星麥當(dāng)娜身上，你似乎不難發(fā)現(xiàn)這些東西的存在。
　　
　　計(jì)劃性強(qiáng)：無(wú)論是生活還是工作，她從不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。她每天臨睡覺之前，都要把第二天要做的事情想一遍，并開出一個(gè)清單，按先后次序整理清楚。而且她還以她獨(dú)有的方式把一天24小時(shí)分成許多個(gè)30分鐘。麥當(dāng)娜深知時(shí)間就是金錢，她必須分分秒秒都要抓緊才行。她經(jīng)常對(duì)朋友們說(shuō)：我從不偷懶，決不讓自己有任何懈怠。一分汗水才能得到一分收獲。而且麥當(dāng)娜每做一筆生意，都要事先盤算好，做到心中有數(shù)，有備無(wú)患。
　　
　　親自管理名下資產(chǎn)：在歐美，一般的演藝人員，都是通過(guò)經(jīng)紀(jì)人或者私人會(huì)計(jì)師來(lái)進(jìn)行投資和收入管理的，但是麥當(dāng)娜會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間整理她的所有股份和投資，而很少把這些重要的工作委托給別人去做。
　　
　　雇傭最優(yōu)：1991年，她的會(huì)計(jì)伯特·帕德爾的年收入高達(dá)100萬(wàn)美元；她的法律事務(wù)公司使用了一種被稱為直覺記賬法的系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)下，收費(fèi)多少是在事情辦妥以后，通過(guò)和客戶協(xié)商決定的，其數(shù)額取決于利潤(rùn)的多少。麥當(dāng)娜說(shuō)，就沖這個(gè)奇怪的算賬方式，她就值得付給律師工資。此外，很少有歌手把功勞歸于制作人頭上，但據(jù)麥當(dāng)娜早期的制作人里吉·盧卡斯說(shuō)，麥當(dāng)娜經(jīng)常當(dāng)眾贊揚(yáng)她的制作人，而且，她跟許多最優(yōu)秀的制作人都保持了良好的合作關(guān)系。
　　
　　制造噱頭：麥當(dāng)娜是個(gè)自我營(yíng)銷的天才，這也是為什么有人愿意把她在歌壇的成功更多地歸功于她天才的營(yíng)銷頭腦的原因。她善于抓住大眾獵奇的心理，為自己的作品制造更多的爭(zhēng)議和噱頭。她和東家華納唱片對(duì)簿公堂；由于具有爭(zhēng)議，她的R級(jí)表演和《性》的禁售反而激起了消費(fèi)者的好奇心，提高了市場(chǎng)的需求量。
　　
　　哈佛大學(xué)的教授甚至把她對(duì)《性》這本書的銷售手法寫進(jìn)了商業(yè)案例之中，因?yàn)樗麄兒荏@訝，這樣一本爛書居然能以高昂的價(jià)格賣出150萬(wàn)冊(cè)。《與麥當(dāng)娜同床》在美國(guó)贏利達(dá)1500萬(wàn)美元，作為制片人的麥當(dāng)娜的投資是400萬(wàn)美元，凈收益為2。75倍。
　　
　　麥當(dāng)娜出身貧寒，一生經(jīng)歷坎坷，但最終靠她的努力成為億萬(wàn)富婆。一位為麥當(dāng)娜與西潘訴訟案辯護(hù)的洛杉磯律師說(shuō)：我認(rèn)為她實(shí)際的做生意知識(shí)超過(guò)任何一位有哈佛大學(xué)MBA學(xué)位的人。
　　
　　麥當(dāng)娜正規(guī)教育的缺乏被實(shí)際營(yíng)銷知識(shí)彌補(bǔ)了。我們不需要人人都成為麥當(dāng)娜，但我們每個(gè)人都可以自我營(yíng)銷，借助其偉力，最終享受像麥當(dāng)娜那樣的成功。